Ouverture de supermarchés Carrefour en Israël

Carrefour a signé un protocole d’accord avec Electra pour convertir les supermarchés Yeinot Bitan en supermarchés carrefour.

Moins d’un an après avoir acquis la chaîne de supermarchés Yeinot Bitan, Electra Consumer Products, du groupe Elco, a annoncé qu’elle avait signé un protocole d’accord avec la société française Carrefour concernant l’ouverture d’une chaîne de supermarchés en Israël sous la marque Carrefour.

En vertu de cet accord, plus de 150 magasins de la chaîne Yeinot Bitan seront progressivement converties en magasins Carrefour. Les premiers supermarchés sous la marque Carrefour seront ouverts vers la fin de l’année 2022, tandis que les produits de la marque Carrefour commenceront à être vendus dans les magasins Yeinot Bitan avant l’été 2022.

Protocole d’accord pour l’ouverture de magasin Carrefour ne Israël

Carrefour est le plus grand distributeur international à s’implanter en Israël. La société compte pres de 14 000magasins et réalise un chiffre d’affaires de plus de 80 milliards d’euros.

Le contrat de franchise entre les parties est d’une durée de vingt ans, avec la possibilité d’une extension pour vingt ans supplémentaires. La contrepartie de la franchise sera un acompte initial et des paiements basés sur une proportion du chiffre d’affaires. Le communiqué précise que les parties s’efforceront de signer un accord contraignant d’ici avril.

Patrick Lasfargues, président de la division internationale de Carrefour, a déclaré : « Nous sommes heureux d’avoir signé cet accord, qui démontre une fois de plus les bases solides de la stratégie internationale de franchise de Carrefour. Electra Consumer Products est une société dotée d’un fort esprit d’entreprise dans le commerce de détail, ce qu’elle a encore démontré en rachetant Yeinot Bitan en 2021. Nous sommes certains que l’arrivée de Carrefour en Israël contribuera de manière significative à améliorer l’expérience d’achat locale et renforcera le pouvoir d’achat du consommateur, qui recevra de meilleurs produits à des prix plus abordables. »

Zvi Schwimmer, PDG d’Electra Consumer Products, a déclaré : « L’arrivée de Carrefour en Israël est l’événement le plus important et le plus significatif de l’histoire de la distribution en Israël. En tant que chaîne mondiale de premier plan et en tant que l’un des plus grands producteurs de produits alimentaires et de consommation au monde, Carrefour permettra à Electra Consumer Products de dominer le marché des produits alimentaires et de consommation en Israël et de pénétrer dans de nouveaux domaines. Les avantages de Carrefour sont conformes à la stratégie d’Electra Consumer Products, qui consiste à apporter une valeur ajoutée à ses clients et à être leader dans tous les domaines dans lesquels elle s’implante ».

Carrefour va progressivement s’implanter en Israël

La chaîne de supermarchés française Carrefour va s’implanter en Israël, a déclaré Electra Consumer, une entreprise israélienne qui a signé un protocole d’accord pour franchiser la chaîne dans le pays, marquant ainsi le progrès le plus significatif à ce jour dans les efforts déployés depuis des années pour faire entrer les chaînes alimentaires internationales en Israeël.

Dans le cadre de cette opération, Electra a annoncé qu’elle allait bientôt fermer ses chaînes de supermarchés Yeinot Bitan et Mega, six mois seulement après les avoir achetées, dans l’intention d’ouvrir des magasins Carrefour à leur place.

Carrefour dispose de près de 14 000 magasins dans 40 pays d’Europe, du Moyen-Orient, d’Afrique du Nord, d’Asie orientale et d’Afrique.

Pour l’instant, Electra prendra le nom de Carrefour et pourra importer ses produits de marque privée en Israël à bas prix. Cependant, elle a encore un long chemin à parcourir en termes d’opérations, de positionnement et de marketing.

La société devra rénover fondamentalement ses succursales négligées, ce qui entraînera un investissement de plusieurs millions de shekels par succursale, en fonction de sa taille. Elle devra également réaliser un investissement distinct de plus de 400 millions de shekels afin d’amener Carrefour dans la conscience du consommateur israélien et de casher les produits de marque privée (dont certains sont déjà casher), qui comptent plus de 10 000 produits au total, un processus qui pourrait prendre plusieurs mois.